随着2023-2024赛季CBA常规赛进入白热化阶段，中国移动咪咕与央视频在12月15日同步更新了免费观赛权益包，这标志着职业篮球赛事传播正式进入「全民零门槛」时代。
本赛季开赛以来，已有超过3800万人次通过合法免费渠道观看CBA赛事直播，较上赛季同期增长217%。
值得关注的是，抖音集团旗下「中国篮球」官方账号在12月14日晚辽宁VS广厦的焦点战中，单场直播观看量突破5800万，创造了CBA新媒体传播史上的新纪录。

赛事版权方负责人向本报透露，2023年11月1日新赛季揭幕战至今，联盟已与7家新媒体平台达成战略合作，其中4家提供完全免费的基础观赛服务。
这种「基础服务+增值套餐」的商业模式，既保障了核心球迷的深度观赛需求，又成功拓展了泛体育人群市场。
资深媒体人李伟指出：「短视频平台的竖屏直播创新，让比赛暂停期间的更衣室画面和球员专属视角成为新卖点，这是传统转播商难以实现的差异化竞争。」

截至发稿前，CBA公司刚公布的全明星票选数据显示，通过新媒体渠道参与投票的占比达到79.3%，充分印证了免费观赛策略带来的用户粘性提升。
某平台技术总监透露，他们专门开发了「多机位自由切换」功能，观众在观看辽宁队比赛时，可以随时切换到郭艾伦的专属跟拍镜头，这种沉浸式体验让场均观看时长提升了42分钟。

不过免费观赛模式的普及也带来新挑战。12月12日浙江与广东的强强对话中，某平台因同时在线人数突破服务器承载极限，导致部分用户遭遇卡顿。
赛事运营方随即启动应急预案，通过动态码率调整和边缘计算节点扩容，在15分钟内恢复了正常服务。
业内人士预测，随着季后赛席位争夺进入关键阶段，免费直播平台的技术保障将面临更大考验，这或许会催生新一轮的云服务军备竞赛。

值得玩味的是，传统电视端收视率并未因免费网络直播而下滑。央视体育频道本赛季CBA场均收视率稳定在0.82%，较上赛季微涨0.15个百分点。
传播学者王教授分析：「这说明多渠道分发形成了良性互补，客厅大屏的仪式感观赛与移动端的碎片化观看，正在重构中国职业体育的消费图景。」
随着2024年1月1日球员交易窗口开启，各队阵容调整带来的战术体系变化，势必将为免费直播平台带来新一轮流量高峰。