随着10月25日2023-24赛季NBA揭幕战临近，数以亿计的中国篮球迷开始寻找最佳观赛渠道。
截至9月15日，腾讯体育仍以5年15亿美元的独家数字媒体合约稳坐头把交椅，其APP内置的「全季通」会员可观看全部1230场常规赛。不过今年会员价格较上赛季上涨12%，引发部分球迷转向其他平台。

央视体育客户端的回归让市场格局出现新变化。3月15日中央广播电视总台与NBA共同宣布，时隔三年重新达成合作。每周
二、
六、日的焦点战将通过CCTV
5、CCTV5+及央视频APP同步直播，尤其适合偏好大屏观赛的中老年球迷群体。

短视频平台正在改写观赛生态。抖音集团7月斥资10亿拿下NBA二创版权后，旗下抖音、西瓜视频APP日均产出超2万条赛事集锦。虽然不能观看完整直播，但「东契奇60分三双」「詹姆斯破38000分」等名场面都能在赛后10分钟内刷到高清回放。

咪咕视频的异军突起值得关注。这个背靠中国移动的体育平台，本赛季祭出「4K+多解说」组合拳。除杨健、苏群等传统解说大咖，还新增AI智能解说频道。实测显示其1080P画质码率达到8Mbps，比行业平均水平高出30%，但每月39元的会员定价考验着用户忠诚度。

免费观赛渠道暗藏风险。第三方数据监测显示，「蓝鲸体育」「抓饭直播」等野生APP近期下载量暴涨200%，这些未获授权的平台通过盗取信号源运作。9月8日杭州警方就查处了3个非法直播团伙，技术人员提醒此类应用可能捆绑恶意代码。

海外球迷则有特殊解决方案。League Pass国际版支持中文解说和主队通套餐，不过199美元的年费门槛不低。更实惠的选择是快手国际版Kwai，借助其北美服务器，用户可实时观看TNT直播流，实测西海岸比赛延迟仅1.2秒。

平台大战背后是商业价值的角力。NBA中国区总裁马晓飞在8月投资者会议上透露，本赛季中国区版权收入预计突破7亿美元，较疫情前增长40%。各平台为争夺用户各出奇招：腾讯上线「上帝视角」VR直播，咪咕推出球员心率实时监测，就连央视频都新增了战术板标注功能。

选择观赛APP时，资深球迷老张的建议很实在：「要看完整选腾讯，追热点上抖音，图便宜用央视，海外党买联盟通。」随着10月10日季前赛开打，这场关于屏幕的战争，其实早已在球迷的手机里打响。