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随着2023-2024赛季CBA常规赛进入白热化阶段，11月28日晚辽宁本钢对阵浙江稠州的焦点战创下开赛以来最高收视峰值。咪咕视频后台数据显示，该场次移动端观看占比突破82%，印证了手机端免费高清直播已成球迷观赛主流选择。本赛季版权方在转播技术上投入重金，1080P60帧动态编码技术让球员的欧洲步突破动作纤毫毕现，即使是高速攻防转换中的击地传球轨迹也能清晰捕捉。

腾讯体育运营总监王振宇在11月25日媒体通气会上透露，本赛季CBA全平台日均观赛人次较上赛季增长37%。每周
二、五的「超级比赛日」设置专属免费场次，配合杨毅、苏群等名嘴的「多链路解说」模式，成功吸引大量泛体育用户。值得关注的是，抖音平台正在测试的9:16竖屏直播专区，将篮球架后方机位与明星球员专属跟拍视角结合，这种「沉浸式观赛」体验已在北京控股主场比赛完成技术验证。

版权分销格局在今年出现重大变化。中国移动咪咕继续持有独家全媒体版权，但必须按照中篮协最新规定向第三方开放至少30%场次的免费直播权益。截至发稿前，除官方合作伙伴外，央视频、快手、百视通、华为视频四大平台均开通免费观赛入口，其中百视通的「多屏同看」功能允许用户同时监控四个不同视角的赛场画面，这项原本应用于F1赛事的技术移植引发业界热议。

针对部分球迷反映的「高清画质需开通会员」问题，咪咕体育事业部负责人李涛在11月27日作出回应：「所有常规赛晚场黄金时段比赛均提供至少单节免费高清观看，季后赛阶段会酌情扩大免费场次比例。」目前平台推出的「CBA会员季卡买一赠一」活动，叠加中国移动用户每月10G专属观赛流量包，正在改变年轻球迷的消费习惯。

短视频平台的搅局让内容分发呈现新特征。快手体育公布的11月数据报告显示，CBA相关二创内容播放量单月暴涨214%，「边看直播边玩球星表情包弹幕」的互动模式吸引超过380万非传统篮球受众。随着12月1日即将到来的「京粤大战」，各平台已储备超20路特色解说信号，中国电信更计划在部分城市试点8K VR直播，这场技术军备竞赛正在重塑中国职业体育的观赛版图。

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