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5月16日深夜一则官宣震动体育圈，爱奇艺体育宣布即日起开放欧冠、英超等核心赛事免费直播通道。这项被业内人士称为「破冰行动」的决策，直接打破国内足球赛事付费观看的行业惯例，截至发稿前平台单日新增用户已突破120万大关。

在英超收官战曼城VS西汉姆的直播页面，「免费观看」标识首次与4K超清画质、多语解说选项并列展示。资深球迷王昊向记者展示了他的观看记录：过去三年累计支付体育会员费2876元，如今却能免费观看包含欧冠决赛在内的23场焦点赛事。「以前总要在盗播链接和付费会员间纠结，现在终于能光明正大看球了」他的感叹在社交媒体引发强烈共鸣。

据内部人士透露，此次免费策略覆盖赛事版权价值超15亿元。爱奇艺体育事业部总经理赵鹏在媒体沟通会上强调「不是不做商业考量」，平台同步上线了付费会员专属的AI战术分析、明星陪看等增值服务。值得关注的是，6月2日皇马VS多特蒙德的欧冠决赛将作为免费直播首秀，届时贝克汉姆虚拟解说形象将首次亮相中文直播间。

这种「基础免费+深度付费」的混合模式正在改写行业规则。新英体育前运营总监李文杰分析，免费直播能快速扩大用户基数，而实时数据追踪显示，免费场次中付费会员转化率比常规赛事高出47%。随着抖音拿下西甲版权、咪咕承包德甲，流媒体平台的足球赛事争夺已进入白热化阶段。

记者实测发现，免费场次虽去除了付费墙，但每90秒插播的15秒广告成为新营收点。某4A公司媒介采购负责人透露，欧冠决赛单场广告位报价已达680万元，较去年付费模式时期增长210%。这种「羊毛出在猪身上」的商业模式，或将催生体育内容消费的新范式。

当被问及免费政策持续时间，爱奇艺官方回应称「至少覆盖2024-25赛季」。随着欧洲杯、世界杯等大赛临近，这场由技术革新和用户习惯共同驱动的体育内容革命，正在重塑十四亿人的观赛体验。

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