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当体育赛事版权争夺战愈演愈烈时，爱奇艺在2023年9月突然甩出「王炸」——平台所有足球赛事直播即日起免费向中文用户开放。这项战略调整直接覆盖英超、欧冠、意甲等核心赛事资源，截至10月12日发稿前，其移动端单日新增用户已突破120万大关。

资深球迷发现，登录爱奇艺体育频道无需再跳转付费页面。詹俊、张路组成的「黄金搭档」解说组合出现在曼城对阵拜仁的欧冠焦点战中，高清画质搭配实时战术分析，这种「顶配资源零门槛」模式引发社交媒体热议。值得关注的是，平台同步上线了多语言切换功能，中文解说明显占据流量C位，占总观看人次的76%。

内部人士透露，这次变革早有端倪。爱奇艺在8月底悄然完成与西甲联盟的续约谈判，2023-2024赛季五大联赛版权尽数收入囊中。相较于竞争对手PP体育的会员分层体系、咪咕视频的付费点播模式，免费战略显然剑指用户规模扩张。数据显示，免费策略实施首周广告招商金额同比激增300%，蒙牛、耐克等品牌已锁定关键赛事广告位。

体育产业分析师李明浩指出，这种「以流量换市场」的打法暗藏玄机。免费直播将大幅降低观赛门槛，吸引泛体育用户群体，而平台通过精准广告投放、衍生内容付费实现商业闭环。值得玩味的是，爱奇艺同步上线了「球星视角」付费功能，用户可选择追踪特定球员的全程跑动路线，该项增值服务上线三天便售出28万次。

截至10月15日，平台服务器已进行三次扩容应对流量洪峰。英超「红蓝大战」单场观赛人次突破2500万，创下中文互联网足球直播新纪录。不过业内人士提醒，免费模式可持续性仍待观察，特别是11月西甲版权到期后的续约成本或将考验平台资金链。目前爱奇艺已启动与南美解放者杯的独家转播谈判，这场「版权军备竞赛」的下半场或许才刚刚开始。

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